(Old)Miguel Guinaliu, Ph. D.

Investigación y actualidad en social media marketing


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Ejemplos de servicios de geo-marketing sobre la plataforma Fire Eagle

Que el futuro de Yahoo! pasa por el mobile commerce no es una novedad. Su posicionamiento en este emergente mercado es bastante bueno, tal y como lo demuestra su proyecto Fire Eagle del cual voy a realizar unos breves comentarios.

Fire Eagle es una plataforma desarrollada por Yahoo! que facilita la creación de aplicaciones dedicadas al mobile commerce. Con tan sólo una cuenta de correo de Yahoo! el consumidor informa del lugar dónde se encuentra en un momento dado. Esa información es compartida con aquellas aplicaciones que el usuario estime oportuno para obtener servicios adaptados a la posición geográfica notificada. Dicha notificación se puede realizar en la propia web de Fire Eagle, aunque si se es una persona que viaja mucho o que quiere una mayor personalización de los servicios, siempre existe la posibilidad de notificar la posición desde las propias aplicaciones cargadas en el dispositivo móvil (e.g. código postal, barrio, calle, etc.). La compatibilidad de las aplicaciones depende de cada una de ellas, pero en principio no deberían de dar problemas con cualquier móvil de última generación o smartphone. Otra cosa es la cobertura, que hasta el momento se centra en EEUU, y al hecho de que algunas aplicaciones no funcionan en todas las redes de telefonía.

Uno de los aspectos más cuidados de Fire Eagle es la preocupación por la privacidad del individuo, amén de ser un servicio gratuito salvo, en su caso, por el coste de los servicios de cada aplicación. De esta forma, Yahoo! ofrece distintas alternativas para ser informado de los datos que el sistema dispone y, en su caso, modificarlos o borrarlos. Por otro lado, destacan las facilidades que Yahoo! da a los desarrolladores para crear aplicaciones al tratarse de una plataforma muy abierta y gratuita. Veamos algunos ejemplos de las aplicaciones disponibles:

  • Lightpole: se trata de una aplicación que una vez descargada en un móvil y red compatibles te ofrece información sobre restaurantes, noticias locales, puntos de acceso WiFi o guías de viaje adaptadas a tu posición. Asimismo, dispone de funciones sociales, como compartir listas de lugares favoritos. Para los anunciantes, Lightpole afirma que la publicación de contenido es tan sencilla como postear en un blog. Creo que en estos momentos sólo presta servicios en EEUU.
  • Outalot: es un servicio al que se accede a través del navegador del móvil y que ofrece información geo-localizada al estilo de un tradicional portal. En estos momentos sólo funciona en New York y algunas zonas de California. La información se centra en servicios de hostelería, tiendas y películas con la particularidad de que pueden ser valoradas , lo cual da un regustillo social al sistema muy interesante.
  • Outside.in: no se trata de un servicio específico para móviles, aunque se puede acceder a él sin mayor problema vía navegador del móvil. Es una red social que permite compartir noticias y opiniones de manera geo-localizada en un área de 300 metros. El sistema sólo funciona en EEUU y se alimenta de las opiniones de los propios usuarios (e.g. dando de alta su blog) así como de la información dispuesta por los anunciantes a través de la herramienta Geo Toolkit.
  • Loki: quizá el sistema más avanzado de entre los comentados hasta ahora. Basado en un novedoso sistema de geo-localización ( Skyhook Wireless, WiFi Positioning System o WPS), trabaja tanto vía navegador (a través de una barra de herramientas) como en dispositivos Windows Mobile, Nokia (con WiFi) y Symbian Series 60. Presta servicio de nuevo en EEUU, ofreciendo información de lo más variado y con funciones sociales interesantes.

Esto no son más que algunos de los ejemplos soportados por Fire Eagle. Estoy seguro que en breve la plataforma de Yahoo! dispondrá de más aplicaciones y que las ya existentes comenzarán a prestar servicio fuera de EEUU, aunque ello depende especialmente de los emprendedores nacionales claro😉

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