(Old)Miguel Guinaliu, Ph. D.

Investigación y actualidad en social media marketing


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Los abuelos cachondos y sus tacos

En unas horas llega la Superbowl. Ese evento donde los anunciantes tiran el resto, se canta el himno de EEUU (este año Beyoncé, BIEN) y en los descansos hay un partido de fútbol americano.

De los spots previstos parece que despunta el propuesto por Taco Bell. Un trabajo dirigido a los millennials pero protagonizado por abuelos. El concepto es que para impactar en los millennials no tienes que enseñar millennials, sino enseñar cosas que les diviertan y enganchen. Lo cierto es que a mi el spot ni fu ni fa. Es algo transgresor, pero ver a los abuelos haciendo el idiota me parece poco novedoso. En cualquier caso la pieza está funcionando bien, que es lo que cuenta. Pero yo prefiero a Beyoncé vestida de árbitro.


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tikCode: integrando promociones, social media y marketing social en un modelo win-win

tikCodeSeguimos hablando de interesantes modelos de negocio que llegan con el nuevo año. Esta vez le toca el turno a tikCode.

tikCode es una spin-off surgida de la empresa especializada en marketing directo y digital Publidirecta. Actúa como mediadora entre el consumidor final y las webs vendedoras de productos de todo tipo, desde electrodomésticos a servicios básicos como luz y gas. En principio, parece el tipico modelo de marleting de afiliación, en el que una web, en este caso tikCode, le lleva clientes a las webs vendedoras cobrando a cambio una comisión por ello. La diferencia es que parte de esa comisión que se lleva tikCode se la queda el consumidor final. Es decir, cuando realizamos una compra, siempre a través de la web de tikCode, recibimos un reembolso parcial en dinero en efectivo que se acumula en nuestra cuenta. Ese dinero podemos solicitar que se ingrese a una ONG o bien que se nos transfiera a nuestra cuenta bancaria o vía PayPal. tikCode parece que te garantiza que el precio que pagas si compras a través de su plataforma no será superior a si vas directamente a la tienda online del vendedor, y además, los descuentos que obtienes son acumulables a otros que te pueda estar ofreciendo la tienda (si las condiciones de la promoción lo permiten claro). Pero ahí no queda la cosa.

Aparte de obtener dinero en efectivo también puedes obtener puntos que luego puedes canjear por descuentos y regalos. Para obtener los puntos tan sólo debes compartir las ofertas que aparecen en la web de tikCode en tus redes sociales. En estos momentos acumulas 5 puntos por oferta compartida + 1 punto adicional por cada clic que alguien haga en el link que has compartido.

Finalmente, tikCode se compromete a donar el 10% de sus beneficios a obras sociales elegidas de forma colaborativa entre los usuarios de la empresa.

Como véis el modelo es francamente interesante. Gana el consumidor al obtener dinero en efectivo o puntos canjeables; gana el anunciante al aumentar el impacto de su marca y asociarla a un proyecto de tinte social; gana tikCode por las comisiones que recibe; y ganan las ONGs por la financiación de la empresa o de los compradores.

El siguiente vídeo explica el proceso. Más info en Marketing News.


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#polowers

Recientemente premiada por la IAB y caso destacado por la propia Twitter, la campaña de Volkswagen para el nuevo Polo es, sin duda, un gran ejemplo de cómo integrar Twitter en una acción promocional de una forma relativamente sencilla. El siguiente vídeo explica con detalle la campaña:

Más info en Marketing News


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Y llegó el iPad Mini

Finalmente, se han cumplido todos los pronósticos y Apple ha lanzado su nueva propuesta: el iPad Mini. Un producto que no es revolucionario pero que hará las delicias de los fans de la manzana.

Los primeros spots del iPad Mini son un reflejo fiel de la filosofía de Apple. Con la ayuda de un estilo músical, resultan sencillos, elegantes y atractivos, destacando aspectos como la marca y la potencia del producto (al compararlo con su hermano mayor).


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Las tetas de Axe

Cuando uno creía haberlo visto todo en la publicidad, y en especial cuando hablamos de una marca tan controvertida en sus campañas de comunicación como Axe, nos sorprende, y seguramente a más de un@ molesta, la marca de desodorantes con su nuevo spot. Un spot en el que literalmente reduce a la mujer a un par de tetas. Bueno, y al hombre a una cabellera. Juzguen ustedes.

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