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¿Se imaginan a Matías Prats dando las noticias con ese salero que Dios le ha dao y con un botellín de la Casera a su lado? Bueno, pues este tipo de product placement a lo bestia se acaba de dar en la Fox, como no, en un telediario matutino de Las Vegas y con un producto de McDonald’s. Fijaos que contentos parecen los presentadores

Los chicos de marketing de Apple vuelven a sorprendernos con una serie de referencias a la marca incluidas en la nueva peícula de animación de Pixar “Wall-E“. En el siguiente video se explican las distintas referencias a la marca de la manzana que se pueden encontrar en el film.

Entre las acciones comerciales llevadas a cabo destaca lo que algunos expertos han venido a denominar “product homage” (tributo al producto) y que no es otra cosa que una nueva propuesta de product placement. Para ello, Apple y Pixar han desarrollado un personaje para la película que representa claramente la ensencia de la marca. Se trata de Eve, un personaje de líneas estilizadas y elegantes, muy similar a cualquiera de los gadgets de Apple que nos podemos encontrar en las tiendas de todo el mundo.

En mi opinión la idea es extraordinara ya que la marca se convierte de manera subliminal en un personaje más de la historia. El impacto de la acción será tremendo, no sólo en los medios de comunicación y los cículos de marketing, sino en ciertos segmentos de población a los que Apple no llega fácilmente, como los niños. El problema es que son muy pocas las empresas cuya esencia pueda dar lugar a un personaje, o por lo menos no a un personaje amable como Eve. En cualquier caso, se abre un nuevo abanico de posibilidades en una acción tan utilizada por los anunciantes como el product placement. Me pregunto, no obstante, cómo reaccionarán las autoridades a esta forma de product placement. Como saben la regulación de este tipo de acción ha generado mucha controversia.

Más info en Fortune.

…pues se descubren cosas curiosas, casi subliminales.

En Amazon podemos encontrar de todo, ¿no? Una flecha sonriente que une la letra A y la Z lo deja bien claro.

¿Qué buscamos en una empresa de transporte como Fedex? Un servicio rápido y directo. Fíjate en la flecha que se forma entre la letra E y la X.

Y en los montes suizos algún oso nos podemos encontrar, y en el logo del Toblerone también.

sUpeR MaRio GalAxY = UR MR GAY??

Un hombre blanco escupiendo a uno negro??

¿Bebe el diablo Coca-Cola?, quizá al menos en Portugal.

El ojo que todo lo ve, también observa a los niños…

A las mujeres les van los Dodge?? Se observa una vagina…

Al principio parece una oficina de Google…pero no, es un spot muy entretenido para Intralot, una multinacional del juego.

Recientemente se ha firmado un contrato de colaboración entre Google y los creadores de la archiconocida serie norteamericana “Padre de Familia”. Según lo pactado, la plataforma AdSense de Google se va a encargar de posicionar en la Red dos episodios de 50 minutos realizados especialmente para la ocasión. Hasta aquí todo parece normal, salvo por unas cuestiones que debemos analizar con minuciosidad.

El acuerdo es interesante ya que nos plantea un nuevo formato publicitario que a buen seguro tendrá tasas de clic más elevadas que el resto, especialmente si se utilizan elementos tan atractivos como “Padre de Familia”. Por otro lado, algunos expertos ven en este acuerdo el comienzo de una nueva forma de distribución de contenidos en Internet. La serie será expuesta a los visitantes de la web gracias a la tecnología de Google. A cambio, los “videntes” deberán aguantar un pequeño spot publicitario al comienzo del episodio. Dicho de otra manera, los episodios vienen a sustituir a formas tradicionales como un banner.

¿Veremos a Adsense transformándose en una especie de NBC.com?, ¿Será está la forma que ha encontrado Google para rentabilizar su inversión en YouTube integrando los contenidos de la plataforma de videos con su estructura de servicio de anuncios?

¿Qué se dice de Expo Zaragoza 2008 en el extranjero? Nada.

No se dice nada porque nada se conoce. Ni siquiera se conoce la existencia de la exposición en sí, mucho menos si hablamos de la temática. Me temía algo así. Supongo que en el extranjero sólo se conoce la Expo vía tour-operadores que ofrecen una alternativa de ocio en España a sus clientes. Pero si esta es la forma en la que se está dando a conocer Zaragoza en el exterior permítanme decir que me parece una chapuza. Esto no es crear marca. La gente vendrá a Zaragoza como quien va a Eurodisney y después se olvidará por completo.

La confirmación a las sospechas que tenía sobre lo mal que se está gestionando el marketing de la Expo me la dio ayer un colega chileno de Facebook. Algunos me dirán que es la opinión de una persona, pero para mí el perfil de esta persona es suficiente. Primero, Felipe vive en Chile, uno de los países más ricos del cono sur y, por lo tanto, uno de los mayores emisores potenciales de turistas a la Expo. Un país, por cierto, que según me cuenta Felipe no sabe que es eso de la crisis mundial. Segundo, Felipe trabaja en una empresa inmobiliaria de cierto tamaño y es experto en marketing. Estarán de acuerdo conmigo en que si un experto en comunicación como Felipe no se ha enterado de que hay un macroevento en Zaragoza es que algo se está gestionando mal, muy mal.

En fin, no quiero ser agorero. La Expo va a ser un éxito de visitantes y crítica. Estoy seguro de ello. Pero tal y como veo yo las cosas, uno de los objetivos estratégicos de la Expo, al menos hasta el momento, no se ha conseguido: crear una marca -Zaragoza- ligada al agua y al desarrollo sostenible.

“El primer concurso de TV que no sucede en TV” de Atrapalo.com es el flamante ganador del Sol de Platino en el 23 Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria de San Sebastián. Una campaña multicanal (Internet-TV) con grandes dosis de originalidad que, sin duda, mejorará el posicionamiento de la web de viajes en el que probablemente es el sector más competitivo de Internet en estos momentos.

Última campaña publicitaria creada por los chicos de la agencia 72andSunny para Nike. Basado en un estilo publicitario de ansiedad visual, se pone al receptor del mensaje en las botas de un futbolista. Así, es posible sentir de primera mano el mundo de futbol. Para los culés, quizá una de las últimas posibilidades de ver a Ronaldinho de blaugrana.

Los chicos de la red social vertical Minube, dedicada al turismo 2.0, presentan hoy una iniciativa de comunicación muy interesante. Se trata de un viaje de 60 días alrededor del mundo del que se dará debida cuenta a través de un blog al efecto.

“Esta es la historia de un sueño. Esta es la historia de una vuelta al mundo muy especial. El día 5 de Mayo nos embarcamos en una vuelta al mundo un poco peculiar, un viaje de 60 días donde vamos a conocer y compartir los maravillos rincones que tiene este mundo, gracias y de la mano de la comunidad de viajeros de minube y de emprendores y bloggers hispanos, que nos mostrarán sus rincones favoritos, aquellos que les sirven de inspiración, donde se relajan, donde se pierden, lugares para seducir, esconderse… Es la historia de minube.com, y de Pedro Jareño: socio de minube, periodista, viajero y apasionado de Internet y de las nuevas tecnologías. Esta es también tu historia. Bienvenido a la vuelta al mundo 2.0.“

Los responsables animan a los bloggeros a que les recomendemos personas a las que visitar en las distintas ciudades previstas.

No es una novedad que las cucarachas son uno de los seres vivos más extraordinarios que existen. Lo reconozco, aunque no puedo ni verlas. Ahora, además, las podemos usar de soporte publicitario. ¿Qué más se puede pedir?

Vía Brandlife

Excelente spot de The Guardian en el que se plantea la amplitud con la que trata los temas el periódico británico.

Continuando la estela de algunas grandes compañías, la marca de desodorantes americana Degree acaba de presentar la continuación de una serie de episodios de acción al estilo de 24: The Rookie. La colaboración con la Fox, una producción muy cuidada, tanto en los episodios como en la web que los alberga, unos guiones medidos, y premios para aquellos que sigan la serie, parecen asegurar el éxito de la campaña. No olvidemos el tirón que están teniendo las series online.