Foto: Zellaby en Flickr
Mujeriego, vividor, provocador…Se han dicho muchas cosas del actor mejor pagado de la TV -Charlie Sheen- pero muchas más quedan por decir de alguien que está siendo capaz de plantar cara a la viralidad de monstruos como Lady Gaga.
Después de realizar graves acusaciones al equipo de producción de la serie “Dos Hombres y Medio”, los responsables de la cadena estadounidense CBS decidiron cancelar la serie por lo que resta de temporada. No son muchos capítulos pero para alguien que cobra lo de Sheen es suficiente como para demandar a la cadena por 320 millones de dólares. En Estados Unidos el escándalo está siendo mayúsculo. Sheen ha aparecido en al menos dos de las principales cadenas competidoras de la CBS y no pidiendo disculpas precisamente.
Lo realmente interesante de toda esta historia es que está utilizando los social media, fundamentalmente Twitter, para lanzar sus mensajes acusatorios a la CBS y sobre todo ganar más popularidad de la que aún tiene. El éxito ha sido rotundo. En menos de 24 horas y con apenas una docena de tweets absurdos alcanzó la cifra de 1 millón de followers (ahora anda por los 1,8 millones), algo nunca visto. Según parece, la empresa Ad.ly ha tenido mucho que ver en estas espectaculares cifras.
Ad.ly en una empresa que actúa de intermediario entre marcas y celebrities, de tal forma que cuando una marca desea publicitarse en los social media Ad.ly busca a la celebrity que mejor encaje con el mensaje a transmitir para que el famoso en cuestión emita a su comunidad de seguidores una recomendación de la marca. En el caso de Sheen, hasta el momento no ha publicitado nada que no sea asimismo, por lo que la relación entre el actor y Ad.ly se ha centrado en recibir asesoramiento sobre las herramientas básicas con las que utilizar twitter. Vaya, que según cuentan en Forbes le han dado un cursillo telefónico de un par de horas. En otros foros se cuenta que la ayuda al actor no ha quedado ahí, y que de hecho él no escribe los tweets sino que tiene un community manager personal o “tweet-master”. La cuadratura del círculo ha llegado hace unas horas con un programa emitido en streaming a través de Ustream llamado Sheen’s-Korner y que ha sido visto hasta el momento por más de 600.000 personas.
Cuesta pensar que el éxito sea fruto de la suerte unida a la imagen de un personaje polémico. Seguramente detrás hay grandes profesionales que gestionan la imagen del actor y todo, incluídos los insultos a la CBS, están perfectamente planificados de cara a obtener aumentos de sueldo o contratos con otras cadenas. Estaremos atentos a cómo evoluciona este fenómeno.
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