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Los chicos de marketing de Apple vuelven a sorprendernos con una serie de referencias a la marca incluidas en la nueva peícula de animación de Pixar “Wall-E“. En el siguiente video se explican las distintas referencias a la marca de la manzana que se pueden encontrar en el film.

Entre las acciones comerciales llevadas a cabo destaca lo que algunos expertos han venido a denominar “product homage” (tributo al producto) y que no es otra cosa que una nueva propuesta de product placement. Para ello, Apple y Pixar han desarrollado un personaje para la película que representa claramente la ensencia de la marca. Se trata de Eve, un personaje de líneas estilizadas y elegantes, muy similar a cualquiera de los gadgets de Apple que nos podemos encontrar en las tiendas de todo el mundo.

En mi opinión la idea es extraordinara ya que la marca se convierte de manera subliminal en un personaje más de la historia. El impacto de la acción será tremendo, no sólo en los medios de comunicación y los cículos de marketing, sino en ciertos segmentos de población a los que Apple no llega fácilmente, como los niños. El problema es que son muy pocas las empresas cuya esencia pueda dar lugar a un personaje, o por lo menos no a un personaje amable como Eve. En cualquier caso, se abre un nuevo abanico de posibilidades en una acción tan utilizada por los anunciantes como el product placement. Me pregunto, no obstante, cómo reaccionarán las autoridades a esta forma de product placement. Como saben la regulación de este tipo de acción ha generado mucha controversia.

Más info en Fortune.

Interbrand ha dado a conocer distintos indicadores sobre las marcas más valiosas a nivel mundial y español. A nivel mundial, Coca Cola es la indiscutible ganadora con 65.300 millones de dólares, seguida de Microsoft e IBM, rondando los 59.000 y 57.000 millones respectivamente. Destaca también el notable incremento interanual de Nokia (12%) y Toyota (15%). Zara es la marca española más valorada, en 64º lugar, pero con un crecimiento interanual del 22%. En España, el ganador es Movistar con 12.200 millones de euros, seguida de Santander, BBVA, Telefonica y Zara.

Interbrand también ofrece datos del sector detallista a nivel europeo. Entre las marcas europeas destaca sobremanera el sector textil, con H&M a la cabeza alcanzando el primer puesto con un valor de casí 10.400 millones de euros, seguida de lejos por Carrefour e Ikea con un valor aproximado de 6.500 millones. Zara es la marca española mejor posicionada, en 6º lugar y con 4.100 millones de euros. La siguen El Corte Ingles, Mango y Mercadona.

Por cierto, otros datos curiosos sobre ranking de marcas. Leo en Estrategias acerca del trofeo Brand Junkie, también auspiciado por los chicos de Interbrand. Este premio se basa en un sondeo entre profesionales del sector que muestran su afinidad emocional y la personalidad que se percibe en las marcas. Apple es la indiscutible ganadora, lo cual no me extraña conociendo la histórica afinidad que tiene el sector creativo a la manzana.

Por cierto, ¿Apple es progre o conservadora?. Eso es lo que se preguntan en MacNewsWorld. Yo apuesto a que es un progre rico, ¿y tú?